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“双11”扎堆卖美妆海外明星品牌能成为爆品收割

发布时间:2020-11-04  作者:admin

  跟着“双11”到来,诸众海外明星劈头发力中邦化妆品商场。美邦歌手蕾哈娜的个体美妆品牌正在中邦电商平台备货货值超1亿元;美邦文娱界名媛金·卡戴珊的香水新品希望成为爆款;英邦歌手、时尚安排师维众利亚·贝克汉姆、美邦著名须眉篮球运发动“魔术师”约翰逊等海外明星也带着自家新产物前来参战。海外明星个体美妆品牌不妨成为“爆品收割机”吗?

  中邦商报记者觉察,浩繁海外明星带着自创美妆品牌及产物来中邦商场出席“双11”。此中,美邦歌手蕾哈娜已一连两年插足“双11”,本年其个体美妆品牌FentyBeauty备货货值超1亿元。和蕾哈娜一律正在中邦具有浩繁粉丝的美邦文娱界名媛金·卡戴珊也带着新品参预“双11”的美妆品牌大混战,遵循天猫邦际数据,金·卡戴珊的个体香氛品牌正在“双11”预售期外示亮眼,正在电商平台策动品牌团体搜求上涨1000%。

  为了备战“双11”,其他海外明星也正在中邦商场亮出“奇招”。邦际著名球星贝克汉姆的妻子维众利亚(贝嫂)本年8月带着个体美妆品牌Victoria Beckham Beauty来到中邦商场,“双11”时刻,她拿出了亲身出席研发安排的环球首发款糟粕。而邦际超模米兰达·可儿的护肤品牌KORA Organics以及英邦著名彩妆师Charlotte Tilbury品牌,均正在“双11”上线定制礼盒和控制款。美邦传奇球星“魔术师”埃尔文·约翰逊则带着自然护肤健壮品牌Uncle Bud’s赶来插足这场嘉会。

  “双11”时刻海外明星加码中邦商场,中邦消费者会买账吗?蕾哈娜比来的战绩对这些明星们来说是一个役使。不日蕾哈娜正在天猫邦际直播间举办了她的第一次直播带货,并环球首发专为亚洲人定制的美妆新产物,线日,蕾哈娜个体美妆品牌线上旗舰店已有三款产物销量过万件。不少消费者留言展现正在“双11”时刻逛直播间时,抱着看喧闹和考试新品的立场拍下了蕾哈娜的高光系列产物。

  “海外明星的自创美妆品牌不如雅诗兰黛等邦际大牌著名,但由于她们自己带流量,正在直播间卖货的功夫更方向用‘网红’‘流量’等标签吸引消费者。”一位正在电商平台从事美妆带货的主播小刘告诉中邦商报记者,打上“网红”“流量”等标签的产物能正在比赛激烈的美妆商场平分得一杯羹。

  海外明星依据自己流量为自家产物打上了“网红”标签。天猫邦际方面曾公然展现,将连续打制“明星网红”美妆趋向。一位采办蕾哈娜高光系列产物的消费者留言:“冲着女神买的,无意好用,几乎(是)仙人高光。”

  “双11”时刻,海外美妆产物正在中邦化妆品商场外示出壮大的吸金才具。截至目前,天猫数据显示,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等邦际美妆品牌“双11”时刻成交额已过亿元;京东数据显示,“双11”开售前20分钟,跨境美妆成交额超昨年全天。苏宁数据也显示,“双11”开售一小时内,美妆类产物的出售范围同比增加达七倍,此中众为海外美妆产物。

  赛迪咨询人医药健壮工业商酌核心剖释师李艳芳对中邦商报记者展现,一方面,海外明星个体美妆品牌依据自己广大的流量以及关于商场渠道的强势构造,正正在神速掀开中邦商场,这关于仍旧处正在“夹缝”中的邦内化妆品品牌来说无疑将是更大的挑拨。另一方面,海外明星美妆品牌也带来了新的产物、新的形式、新的需求,对邦内化妆品品牌来说,也是升级产物、蜕变形式的好机会。

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